Segundo o diretor-presidente da Fundtur MS, Bruno Wendling, o turista é peça fundamental da campanha, pois é preciso conscientiza-lo sobre sua responsabilidade nesta retomada.
Valorizando os diferenciais, próprios do turismo de Mato Grosso do Sul, que aliás são tendências na procura por destinos nesta retomada, a campanha quer aproximar o turista e a natureza, estimulando vida ao ar livre, baixa concentração de pessoas, possibilidades de aventuras, fauna e flora do Pantanal e gastronomia.
