Pesquisa feita pelo Sebrae/MS e IPF-MS aponta aumento no número de pessoas que irão presentear. Brinquedos, roupas, eletrônicos e cosméticos são preferência entre os consumidores
As festas de final de ano devem movimentar R$ 824 milhões na economia de Mato Grosso do Sul, conforme a Pesquisa de Intenção de Consumo para o Natal e Ano Novo 2025, realizada pelo Sebrae/MS em parceria com o Instituto de Pesquisa e Desenvolvimento da Fecomércio-MS (IPF-MS). Do total previsto, R$ 226 milhões serão destinados à compra de presentes, R$ 243 milhões às comemorações de Natal e R$ 354 milhões aos festejos de Ano Novo.
Segundo a pesquisa, 78% dos entrevistados pretendem comemorar o Natal, com gasto médio estimado em R$ 206,35. As celebrações permanecem concentradas na casa de familiares e amigos, com destaque para refeições preparadas no próprio lar. Quando o assunto é presentear, 69% dos sul-mato-grossenses afirmam que irão às compras, com previsão de gastar, em média, R$ 217,36. Os itens mais buscados são brinquedos, roupas, eletrônicos e cosméticos. Entre aqueles que vão comprar presentes, 66% preferem realizar as compras em lojas físicas, principalmente no centro da cidade e nos shoppings.
O analista-técnico do Sebrae/MS, Paulo Maciel, reforça que o comportamento do consumidor traz pistas importantes para que os pequenos negócios se preparem para o período. De acordo com ele, a qualidade dos produtos e o bom atendimento podem ser diferenciais. “É importante que o empresário saiba que a maioria dos clientes, 55%, prioriza a qualidade. Além disso, na hora de comprar, a preferência é clara: o consumidor opta pela loja física no centro da cidade e busca ativamente o benefício para pagamento à vista, com o intuito de economizar, então, as empresas precisam ficar atentas: preparar estoques e oferecer melhores condições de pagamento”, destacou.
Para o Ano Novo, a intenção de comemorar chega a 80% dos entrevistados. O gasto médio será de R$ 294,19, principalmente com alimentação e encontros familiares. Viagens serão realizadas por 32% dos respondentes — 20% no Ano Novo, 7% no Natal e 5% em ambas as datas — com 64% permanecendo dentro do Estado.
A partir do levantamento percebe-se um consumidor mais cauteloso, já que o montante global previsto para movimentar a economia durante as festas de final de ano representa uma queda de 38% em relação a 2024. Para a economista do IPF-MS e coordenadora da pesquisa, Regiane Dedé de Oliveira, o resultado mostra um consumidor que reorganiza prioridades, mas ainda mantém o desejo de celebrar.
“Percebemos um consumidor mais prudente, que busca equilibrar o orçamento sem abrir mão das tradições. O aumento do número de pessoas que pretendem presentear indica o sentimento de afeto, mas com escolhas mais calculadas e foco em gastos essenciais. Isso exige que o comércio esteja atento a ofertas competitivas, bom atendimento e experiências de compra que agreguem valor”, afirma.
A pesquisa também investigou o destino do 13º salário entre os sul-mato-grossenses. Do total de entrevistados, 63% informaram que receberão o benefício, e a maior parte planeja direcioná-lo para poupança, quitação de contas e despesas do início do ano. Apenas 11% pretendem utilizar esse recurso especificamente nas celebrações de fim de ano.
O levantamento foi realizado entre os dias 3 e 13 de novembro nos municípios de Campo Grande, Dourados, Ponta Porã, Coxim, Bonito, Corumbá/Ladário e Três Lagoas. Ao todo, 1.982 pessoas foram entrevistadas, com margem de erro entre 5% e 6% e intervalo de confiança de 95%.
Mais informações podem ser obtidas por meio da Central de Relacionamento do Sebrae/MS, no número 0800 570 0800, ou por meio do site ms.sebrae.com.br.
